VI：企业视觉识别系统

 

作用：通过视觉表达品牌理念、品牌形象，强化消费者的视觉记忆。

 

关键点：差异化、标准化、统一化、持久化。
 

 

三句话就可以讲完VI是什么了

看起来很厉害的样子

那为什么中国大多中小企业没有VI系统呢？

 

 

继续三句话：

 

一、动辄几万甚至几十万的设计费，太贵，小企业承担不起

二、设计好了落不了地

三、公司自有设计师根本不懂怎么落地

没有VI系统的企业大致可以分成以上三种情况。
 

 

品牌视觉识别系统，必须根据品牌的定位和品牌理念去提炼出视觉上的表达宣传册设计。

但一般的咨询设计公司，如果从定位开始，到LOGO设计，VI设计等等一系列做下来，样本设计印刷费用可能动辄几十万甚至上百万的预算，一般的中小企业是没办法承担的。

VI设计进入中国也几十年了，有一些有品牌意识的企业，邀请专业的设计公司制作了统一的品牌形象，但是落地很差。VI是用来规范品牌的所有视觉展现的，确定之后，企业的设计师必须依照VI的要求统一设计品牌的所展现目录设计，这样才能对消费者产生持续的刺激。

 

中小企业通常的做法是，今天想到做一个网站，明天想到做一个宣传册，后天想到做一个包装等等，没有做VI标准，设计师无所依从，以至于视觉形象支离破碎。
 

 

 

但我们接触到的很多客户，早年就设计了VI系统。但是往往到最后就制作了一张名片，其他的设计就永远趟在VI手册里了。

这问题出在，在VI系统设计完成后，设计公司并没有为企业做好VI系统的导入工作，导致品牌方的设计师没办法很好的落实VI设计，以至于VI系统最终成了空中楼阁没办法落地。

 

▲ 还有一个很现实的情况，品牌究竟需不需要品牌形象？

 

当然需要！ 

品牌形象，不仅仅是个logo，还是这个品牌整体给人的气质印象。人类获取信息83%来自视觉，人都是视觉动物，好不好看直接决定喜不喜欢。
 

 

这个我想地球人都知道，但是为什么还是有那么多的企业没有品牌形象呢？

核心在于中小企业表达自身的渠道本身就非常少。

中小企业第一没有很大的广告预算，第二没有非常广泛的连锁门店，与客户的接触点非常少。

 

一般的中小企业主要是通过销售员，网站，办公空间，以及实体门店与客户接触。这样就导致VI系统的投入产出比很低。打个比方，一个品牌一年的广告预算是10亿的，那统一的视觉当然非常重要，对于这样的企业就算花上几百万的预算设计品牌视觉都是合算的。

 

但对于中小企业来说品牌形象设计的投入产出比就没那么高了，往往会陷入我们之前提到的，设计了一套VI最后只做了一张名片的境地。

 

但是品牌之路不迈出第一步就永远成不了品牌。图册设计做品牌成功的案例是在太多了，三只松鼠、瑞幸咖啡、一点点、海底捞。没有一个成功品牌在视觉上会是混乱的。

 

越来越多的品牌加入到品牌视觉塑造的大军当中。
 

 

▲「 划重点了！快点记笔记！ 」

 

中小企业做品牌一定要从实用主义出发，以下给广大的一些中小企业主一些建议：

 

1、 品牌定位必须要有，没有自身理念的品牌在未来一定会被淘汰。定位可以自己团队提炼，如有能力可以请专业咨询设计公司能通过市场调查提炼品牌符号型录设计。

2、 在有一定预算的情况下，设计logo的时候，一定要设计VI基础体统。VI基础系统最主要包括标识设计、中英文标准字体、标准色和辅助色、以及辅助图形。

3、 设计完VI基础部分后，必须让设计公司到公司内部进行详细的品牌导入和讲解，必须让所有员工明白新的品牌设计所表达的理念，以及落地执行。在VI基础的指导下，公司内部的设计师基本可以完成大部分的设计工作，并保持统一性。

4、 设计VI应用重点是必须要实用！有的设计公司为了提高设计预算往往会设计许多企业并不需要的内容，因为VI应用是按项收费的。再设计VI应用的过程中，中小企业必须按需设计，只设计最需要的部分，比如名片，网站，宣传册，海报，办公空间、吉祥物等等一些重要的客户接触点。虽然我们是中小品牌，但只要在这一些列上保持统一就会给人大牌的感觉。没有需要的部分不用设计。

避免做了VI设计最后只用了一张名片的尴尬境地。

5、 最重要一点，设计VI是对自身品牌的投资。企业主换个思路，就当做对自身品牌的一次全面装潢，那几十万的设计费就变得可以接受了画册设计。设计VI后，品牌必须持之以恒，保持统一的视觉形象展现，切忌三天打鱼两天晒网，到最后客户什么都没记住。

 

创品牌不易，能落地才是关键。