VI设计新趋向

 

受高科技发展和后现代主义设计理念的影响,VI设计在过去处于一场渐进变革之中。越来越多的VI设计呈现出与以往不同的设计风貌,VI设计正以一种新的面目出现。

伴随着对现代主义VI设计的反思,在摆脱理性束缚,转而重视形成感性的个性化视觉印象的思潮下,现代VI设计出现若干新的发展趋向。

 

一、弱化中心效应,强化交互效应

 

现代主义VI设计围绕标志为中心来发挥效应,VI的所有要素,如字体、色彩、辅助图形、组合方式等都是为发挥标志的中心效应服务的。

标志形象完全主导着视觉印象的形成,使VI形成统一的系统架构,从而形成以标志为中心的整体视觉印象。但是,VI各要素自身都具有形成视觉效应的能力,其受制于标志的中心效应而不发挥各要素的能动性,削弱了VI创新变化的能力,也是对视觉资源的一种浪费。


 

一部分设计师对此进行反思,直接导致当代VI出现一个新的设计趋向:弱化标志的中心效应,强化VI各要素相互作用的交互效应。

强化交互效应是指在保持形成整体视觉印象的前提下,加强各要素的相互配合、作用,重视各要素相对独立的视觉效应,各要素可根据具体需要取代标志发挥主导效应。

 

在此情况下,视觉的中心不一定是标志,而可能是其它辅助元素及其交互效应,它可以是一个概念、一个造型、一个氛围或一种特殊效果,以此对VI发挥主导作用。在实践中,破除人为规范性,不赋予标志以当然的中心地位;各要素应用规律自由变化,不做太多人为限定;支持VI各要素独立或综合发挥效应。

 

这些强调VI交互效应的设计手法,已在诸多优秀的VI设计中加以应用。


 

二、系统架构向动态发展静态架构的VI系统

 

假定应用环境变化相对不变,力求将所有的VI设计应用一一罗列,其设计规范往往是程式化的。然而由于VI所面对的环境不断变化,静态架构的VI系统显然无法适应环境的变化要求。

 

多变的环境要求VI系统具有自我更新、自我发展的能力,适应这一要求,VI系统的动态化已成为一种趋势。具体体现为:VI的各视觉要素无论是标志、辅助元素还是色彩,都能够根据时间和空间的变化产生动态变化,VI系统的环境适应性大大增强,程式化的规范设计趋于减少。

 

简洁、理性,后现展板、办公用品、广告设计的基本要素。抽象的代主义VI设计则转向人性化的回归。从现代主构成根据实际应用加以变化,变化形式近乎无义VI向后现代主义VI风格的转变,是一个由简限,但却是动态中有统一,建立了VI的整体基向繁,由理性向感性,由统一逻辑向多元共存发调。展的过程。

 

1. 图形语言的人性化。图形语言具有风格觉印象从而作用于目标受众的过程。在这个过鲜明的个性表现,并蕴含丰富的人性内涵,以程中,视觉符号的规范性是VI设计的充分条件,此展现人性的多元化,带给人视觉和情感上愉而非必要条件。也就是说,视觉符号的规范性有悦的亲切感。如悉尼奥运会的会徽,以写意的助于形成设计体的整体视觉印象,但整体视觉歌剧院和土著飞镖造型结合表达多种寓意,满印象的形成并不依赖于视觉符号的规范性。这足了人们情感上的人性化需求。


 

2. 造型、色彩的丰富化。造型、色彩一反计中,无论其视觉符号规范性强弱,只要能形成单纯、简洁的风格,呈现出多姿多彩的设计形符合设计对象理念的系统视觉印象,就不失为式。如墨尔本展览中心的VI设计,用一波数折优秀的VI设计。而从另一角度来看,规范性较的彩带结合文字,以丰富的造型和色彩体现了弱的VI设计,反而更容易推陈出新、打破思维豪华而现代的设计感。惯性,达到令人耳目一新的效果。

 

3. 由抽象向意象发展。由单纯、严谨的几何形风格转向自由、写意的浪漫风格。