• 什么是包装？
当我们考虑包装的时候，就去考虑包装的历史。
中国产品包装是始于宋代，它有两个功能，第一保护产品，第二便于携带。
一直到今天，包装的原始功能都没有消失，不但没有消失而且一直在加强，包装的品类价值也在改变。
现在对我们来说包装是什么呢？包装是最大的媒体，是产品最重要的媒体，包装就是产品本身。
• 包装设计的原则
包装是我们产品和外界发生沟通的最重要的方式。
消费者看到的就是包装，而且在运输过程当中，整个销售链条上的销售员、经销商、同行看到的也是这个包装。
放大购买理由
那么，设计一个包装，最重要的设计原则就是放大购买理由画册设计。
因为我们说产品就是购买理由，消费者是因为购买理由进行购买的。
那么当我们要设计包装的时候，我们知道要放大购买理由。放多大呢？三个字——尽量大。宣传册设计
什么是尽量大？字体要放大，符号要加强，色彩要鲜艳，冲击力要强，这些都是放大购买理由的方式。
之所以要尽量大还是前面讲的货架思维样本设计印刷，因为我们的产品最终是呈现在货架上的。
而货架是非常嘈杂的，人人都在说话。我们要和购买者产生沟通，音量就要够大。型录设计
人人都在说话，我们想让他听到我们说的，唯一能做的就是说得比别人更大声。
我们在设计包装的时候，要设想的是我们现在将一个购买理由放在这个货架上，它能够吸引多少购买者？在货架前放大购买理由是一个什么样的状况？
比如你是用一个八磅的字，来放你的购买理由的时候，能够看到这八磅字的人，可能在一米开外；如果你用一个特大号的字来写购买理由，看到这个购买理由的人可能在五米开外。
那么人数增加多少呢？从一米到五米，人数增加的不是五倍，而是二十五倍，你就多出二十五倍的机会。
这个是一方面，另外一方面传达购买理由的速度越快，成功率越高。
要设计阅读速度和阅读顺序
包装上竖写的文案我们不接受，一看到是竖排的，把它去掉。因为竖排的阅读速度和效率都是低下的。
消费者阅读包装的速度越快，购买的可能性越高。
目录设计但并不是说阅读的时间越短越好，文字量非常多，信息量非常大，只要他能够快速地读，如果是快速地读的话，读的时间越长反而是越好。
有了购买理由，我们要在上面放证据，跟着购买理由的是支持购买理由的证据。
OK，这个时候，大家会产生误会，认为既然你要列证据，你是不是要说服消费者呢？不是的，证据依然是用来打动消费者的而不是用来说服消费者的。
古巴雪茄有个非常好的广告语叫“每一根雪茄都是在少女的大腿上搓出来的”。搓雪茄的时候，烟丝裹好，烟叶卷好，然后在腿上一搓，把它搓成一根圆滚滚的雪茄。
它的广告语说服人了吗？通过这句话有没有说到这个雪茄很香呢？没有，但是打动了你，尤其打动了抽雪茄的中年大叔，它的语感还很好。
我们在做包装的过程中，抱着放大购买理由的理念去做，做完了之后，回过头来看你的包装有没有把购买理由放大，购买理由是不是足够简单清晰有冲击力，读起来有没有误会。
阅读速度和阅读顺序要解决的问题就是，是不是所有的人都会按照你规定的阅读顺序去读？图册设计一个陌生人读起来，他是不是能够快速地把你的文案全部读完？
如果人能够在最远的距离看到你的购买理由，按照你规定的顺序把它全部读完，那么可以说你的包装放大了购买理由。
