包装从本质上来说，最主要是用来运送货品保护货物的。当然，在新时代的大环境下，愈发激烈的市场竞争使平面设计被迫赋予了包装更多的作用以及含义。在现代包装的概念中，包装设计是对制成品的容器及其包装的构筑外观进行的设计，目的是为了获得一种具有宜人性的、牢固的、美好的、有一定创造性的人为事物。包装可分为工业包装和商业包装两种。我们这里着重讲述的是商业包装。
 

 

首先，包装的目的。既在保护商品维护商品完整品质的同时，又兼具良好的视觉设计效果以确保商品的顺利销售。无可否认，在商业竞争中，优秀的包装设计可以提高商品的附加价值，激发消费者的购买欲望，具有明显的促销作用。宣传册设计还能够影响消费者的观念及行为，树立商品品牌，取得营销战略的胜利。

 

在市场经济中，包装扮演着一个特殊的角色，本身是非物质的，形而上的。它将物质的，形而下的产品样本设计印刷，用品经过包装变成商品。进入工业社会后，为了增加销量，为了打败竞争对手，有的产品甚至被包装掩盖了其真正的功能和价值，产品大战成了包装大战。当这些商品闪亮登场出现在各大卖场时，目录设计现代包装中的商品到底是靠产品功能还是靠花哨的包装给人们带来真正的满足，人们开始迷惑，现代包装的概念混淆了。
 

 

但无疑这同时也是一条损人利己，从而最终损害社会利益的“捷径”，故而社会逐渐加大了对这种行为的谴责和打击力度。如果说设计艺术不单纯是为了美化我们的生活，更重要的是要提高我们日常生活的质量的话，那么，设计师就有义务推动和促进公平交易的实现。

 

在只能观察到商品的外包装条件下，包装设计已成为引导消费行为的重要手段。包装的质量表现，设计的视觉效果能够诱导或抵制消费者的购买欲望。因此，大量华而不实的包装设计开始在市面上泛滥，消费者也掉入了一个又一个陷阱。这一点在网络购物体现的尤为明显图册设计。现如今，网络购物已经非常普遍。由于网络的普及，中间环节的削减，网络销售的业绩正在逐渐取代传统的商家买卖。诚然，网络购物具有许多的优点，如方便快捷，价格实惠，等等。

 

这在为消费者提供便利的同时，我们也应该想到，在无法见到实物的网络上进行交易，如何通过包装设计防止商业欺诈的现象发生，维护商业道德。我们看到，网络的优势在于它能快速地将产品全方位的信息动态地传达到消费者面前。为了发掘网络的优势，设计师应利用网络的数字化手段，在包装设计中展示图像，设计标注的细节，使商品更为立体的生动的出现在屏幕上。型录设计包装设计师不应该只是充当制造商的配角，应该有自己的价值观道德观来评判事物。设计不应该只是为了消费和更多的消费，在包装设计的同时要与产品本身相符，不要盲目地为了包装和销售而设计。不能为了取悦老板，为了谋取利润，而丧失作为社会精英分子的作用。每一个设计师都应当在设计的同时思考自己身上所无法推卸的社会责任。

 

 

社会经济在高速发展着，同时想要拥有良好的生活环境和生活质量，环境保护是每一个人的责任。作为社会精英分子的设计师，更加尽自己所能为环境保护尽一份绵薄之力。在凝聚着希望与成功的道路上，环保的包装设计可谓任重而道远。

 

在市场竞争中，包装确实在商品流通中具有很重要的作用，但一定要处理的“适度”。防止不必要的过分包装，以及包装的变异。否则，包装设计行业就会变得像洛可可风格一样，过分的繁复华丽而掩盖了事物本身的实在用处画册设计。

 

所以，我们在包装这个大社会里，一定不忘初心！